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Los Activos de Marketing

¬ŅQu√© es un activo del marketing online?


  • Es todo aquel bien de tu propiedad que tiene un valor por s√≠ mismo y que est√° llamado a perdurar en el tiempo y a generar ingresos y rendimientos. Cuanto m√°s inviertes en √©l mejor es el rendimiento que te proporciona.
  • O bien, es un activo es una herramienta o una plataforma, algo que lo puedes usar una y otra vez sin gastarlo. De hecho, cuanto m√°s inviertas en √©l mejor se vuelve‚ÄĚ.
  • ‚ÄúPublicar un anuncio es un gasto. Construir una marca en la que conf√≠a la gente es un activo‚ÄĚ.


Dicho en dinero


  • Un activo del marketing es la reputaci√≥n de tu marca y la confianza que esta genera en tus clientes y prospectos, por ejemplo:
  • Tu lista de suscriptores y la relaci√≥n que tienes con √©stos; los contenidos de tu newsletter;
  • Tu canal de YouTube, sus contenidos y los suscriptores que en este tienes; 
  • Tu podcast, sus contenidos y sus suscriptores; 
  • Tu cuenta de Twitter, sus followers y la relaci√≥n que tienes con √©stos; 
  • Tu p√°gina de Facebook, sus fans y la relaci√≥n que tienes con √©stos; 
  • Tu p√°gina de Google+; las p√°ginas de captura de emails que tengas en internet; 
  • Las secuencias de lanzamiento de productos que tengas funcionando; tu p√°gina web optimizada para obtener conversiones; todos los contenidos de tu blog; etc.


El dilema, construir activos de marketing o comprar trafico.


Muchas empresas, en vez de estar invirtiendo su esfuerzo, tiempo y capital en construir y hacer crecer estos activos del marketing, prefieren invertir en la ‚Äúcompra de tr√°fico‚ÄĚ para mandarlo a su p√°gina web, la cual adem√°s no est√° optimizada para obtener conversiones.

Lo que en realidad ocurre, las visitas que compraron de inicio ya no volver√°n. ¬ŅPor qu√© tendr√≠an que hacerlo? No hay nada de valor, a parte de la oferta inicial que se les mostr√≥, que les retenga.


Por el contrario, de haber utilizado ese dinero para construir activos y alimentarlos de forma regular, ahora tendrían una corriente inagotable de tráfico, una mejor reputación de marca, una relación más estrecha con sus clientes y prospectos y, en definitiva, un negocio más rentable a largo plazo.


El problema no es pagar por el tr√°fico, por ejemplo comprando publicidad, sino el limitar o centrar una estrategia de marketing a la compra de tr√°fico.


¬ŅDe qu√© te sirve comprar tr√°fico si tu p√°gina no est√° bien optimizada para vender tus productos o servicios ni tampoco tienes un sistema de captura de emails en funcionamiento?


Por lo tanto, cuando gastes hazlo siempre pensando en el activo que est√°s creando y no tanto en el rendimiento a corto plazo. Dicho en otras palabras, si compras tr√°fico aseg√ļrate de que podr√°s sacarle provecho y retenerlo para que sigan contigo un largo tiempo.


Esto no quiere decir que no hagas campa√Īas utilizando las plataformas mas poderosas.


Si tus activos de marketing estan desarrollados para una estrategia de marketing digital, hacer una campa√Īa hiper segmentada te dar√° un impulso inicial potente. Este es un activo que debes cuidar y mantener como cualquier otro, por ejemplo tus metros cuadrados de instalaciones, los recursos humanos, la tecnolog√≠a.


Esto no quiere decir que no hagas campa√Īas utilizando las plataformas mas poderosas.


Si tus activos de marketing estan desarrollados para una estrategia de marketing digital, hacer una campa√Īa hiper segmentada te dar√° un impulso inicial potente. Este es un activo que debes cuidar y mantener como cualquier otro, por ejemplo tus metros cuadrados de instalaciones, los recursos humanos, la tecnolog√≠a.


  • Soy capaz de entender y mantener mi sitio Web?
  • Tengo dominio de mi marca y los objetos que la potencian (gr√°fica, textos, videos, palabras claves, etc)
  • ¬ŅPuedo administrar mi dominio y la relaci√≥n que existe con los motores de b√ļsqueda como Google o Bing?
  • Puedo administrar mi cuentas en redes sociales, como Facebook, Twitter, Mi canal de Youtube, Google Pus, Instagram 



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